“抢女星饭碗” 男星靠什么代言美妆?  近来,在综艺节目《姐妹们的茶话会》中,主持人提出男女生审美差异性的论题并播放了一个短片。短片中,导演兼演员的赵薇疑问:“一切女人的化装品、护肤品、睫毛膏、粉底,满是小男生们在代言,姑娘们都去哪了?”  随后,在嘉宾们关于“男生化装”和“男明星代言化装品”的评论中,演员兼歌手的赵小棠说:“作为路人来讲的话,我是完全可以承受的。可是作为一个女演员来讲的话我必定不承受,由于他抢我饭碗。”当化装品品牌倾向于找男演员代言时,女演员在化装品广告上的作业时机就会遭到揉捏。当天,“他抢我饭碗”也让“男明星代言化装品”这个论题直接冲上热搜。  彩妆代言  重用男星成风潮 大都路人不排挤  北京青年报记者在新浪微博上查找“彩妆代言”时发现,热度最高的大多为男演员的彩妆代言宣扬:纪梵希彩妆代言人蔡徐坤;巴黎欧莱雅彩妆代言人王源;阿玛尼彩妆代言人易烊千玺等等……  2019年精品研究院发布的《男明星代言美妆相关网络热度排行榜》相同显现,2019年前两季度中男明星所代言的美妆护肤品网络热度都在50以上,最高达到了78.7。  在本年“微博综艺”宣告的一项“你怎么看待男明星代言化装品”的投票中,9000多位参与者中,超越5000人挑选了“都可以,首要看和产品是否适配”;还有3000多人以为“很好啊,男演员代言更招引女人购买”;仅有不到1000人觉得“承受不了,仍是应该找女明星更能展现产品作用”。  看来,大部分人关于男明星代言彩妆或是护肤品并不排挤,而是抱有承受乃至欢迎的情绪。  原因剖析  商家注重流量明星与粉丝购买力  商家和品牌倾向于挑选男演员为彩妆代言,“流量明星”与“粉丝经济”是其间的首要原因之一。  2018年也被称为偶像元年,各类大火的选秀节目将“爱豆”“流量”“妈妈粉”“女友粉”等词汇带入群众视界。也是这一年,18家化装品品牌重用了男演员代言。2019年,又有24个品牌签下男明星来做自己的代言人或形象大使。  选男星代言美妆广告,商家们瞄准的是巨大的粉丝商场。一化装品牌公关人士在承受北青报记者采访时表明:“正是近几年选秀、偶像文明的鼓起,才让商家逐步看到跨性别代言所发生的微弱带货才能。”  时趣数据研究院重磅发布的《2018美妆职业洞悉陈述》指出,现在彩妆与护肤产品的重视人群散布益发年轻化,其间,90后乃至00后开端生长为彩妆产品的首要出售目标。依据大数据剖析,粉丝集体由于对流量明星的崇拜,乐意付费的份额高达40%至50%;某些具有千万级粉丝的尖端流量明星,粉丝付费志愿份额更是高达60%至70%。  男明星代言彩妆其实早有先例,1996年,日本影星木村拓哉成为第一个代言口红的男明星,当年的广告代言使得该品牌的口红敏捷脱销,现在,这一现象正在我国重演。  2018年由于网剧《镇魂》大火的明星朱一龙,在同年与妮维雅达到协作之后,所代言的产品在两天内悉数售空,相关礼盒更是在上线后四秒就出售一空。在宣告与欧莱雅协作后,“#欧莱雅朱一龙#”这个论题阅览量高达35.9亿,评论量达1580万。本年1月8日,具有超越8000万粉丝的易烊千玺宣告成为阿玛尼彩妆代言人后,阿玛尼品牌人气热度飙升。代言音讯宣告后,转发量打破100万,品牌热度排名也从2019年第四季度的第十位蹿升至2020年第一季度首位。本年8月,阿玛尼已宣告易烊千玺为其全球代言人。  除能带来丰盛的赢利外,找流量男星代言,也为美妆品牌带来美誉度。《北京青年》周刊美妆版记者苏悦怡表明:“我国的头部演员,或者说顶流的数量是有限的,关于品牌来说,作为一个品牌,假如期望在该范畴想有前几名的优势的话,签下头部演员也是实力的证明。”  社会效应  男性审美不局限于男子汉气魄  除广告代言外,自媒体平台上也呈现了许多“男美妆博主”:如欧美美妆圈的Jeffree Star和James Charles, 其频道订阅量都超越千万;国内的李佳琦、骆王宇、近邻的凯凯等男性美妆博主也相同具有大批粉丝。在男性审美不再局限于男子汉气魄的形式下,彩妆商场也在相同招引着潜在的男性顾客。  2020年也是“大女主剧”会集上映的一年,不论是广告仍是影视作品,都不难看出曩昔传统的女人形象正在被现在自立自强的现代女人人物替代。跟着社会的开展,女人本身的社会与经济位置也在逐步提高,彩妆广告中男明星们与化装品结合所体现出的细腻、温顺,也令潜在的女人顾客感到自我意识与位置的强化。  未来趋势  此类代言继续与否还看流量  在被问及男星代言美妆的趋势是否会继续下去时,受访者们皆以为“只需流量继续盛行,只需还有商业价值和粉丝支撑,这种代言趋势就会继续下去。”但一起,彩妆业界公关人士相同表明,未来不会单纯局限于“男明星”或是“女明星”,而是由大数据甄选出最能接触到消费集体的明星来进行代言。当消费集体不再仅限于女人顾客时,这种“男明星当道”的代言风格也会随即改动。  文/本报记者 祖薇薇  实习生 王润祺

分类: news